意大利，以其精湛的家居與裝飾設(shè)計(jì)聞名于世，Elica作為這一領(lǐng)域的佼佼者，不僅以其優(yōu)雅的抽油煙機(jī)和廚房通風(fēng)解決方案著稱，更在不斷創(chuàng)新中拓展至灶臺(tái)、烤箱及酒柜等多元化產(chǎn)品線。面對(duì)品牌發(fā)展的新階段，Elica亟需一套統(tǒng)一的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)熱門長(zhǎng)尾詞），以融合其悠久歷史與未來愿景，展現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力。
Elica，源自意大利的廚房電器先鋒，自成立以來便致力于將尖端工程技術(shù)與意大利設(shè)計(jì)美學(xué)完美結(jié)合。其產(chǎn)品不僅功能卓越，更在設(shè)計(jì)上獨(dú)樹一幟，成為全球廚房電器市場(chǎng)的引領(lǐng)者。隨著業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，Elica攜手全球品牌咨詢公司Landor，共同開啟品牌重塑之旅。
設(shè)計(jì)理念與品牌設(shè)計(jì)核心
此次品牌重塑以“Manifesto del Macchinismo”為靈感源泉，該宣言強(qiáng)調(diào)機(jī)器在日常生活中的價(jià)值，深受眾多意大利藝術(shù)家推崇。Landor以此為基石，將Elica定位為一家全面慶祝廚房創(chuàng)新的品牌，同時(shí)保持其獨(dú)特的美學(xué)與身份，彰顯其先鋒精神。設(shè)計(jì)理念“Artfully Inventive”（藝術(shù)發(fā)明）應(yīng)運(yùn)而生，旨在讓技術(shù)不僅實(shí)用，更富有情感，推動(dòng)廚房電器領(lǐng)域的范式轉(zhuǎn)變。
視覺形象與公司logo設(shè)計(jì)
- Logo設(shè)計(jì)：Elica的標(biāo)志性方形元素被重新詮釋為品牌創(chuàng)意的火花與“白色畫布”，象征無限可能。這一形狀被轉(zhuǎn)化為一個(gè)生成性、動(dòng)態(tài)的視覺語言，采用模塊化視覺系統(tǒng)，融入運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)元素，如動(dòng)態(tài)漸變過渡和流暢的波浪形運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)Elica產(chǎn)品的技術(shù)與美學(xué)卓越。
- 識(shí)別顏色：與空氣相關(guān)的元素采用冷藍(lán)色調(diào)，而與烹飪用具相關(guān)的則展示溫暖色調(diào)和輻射紅色。高端產(chǎn)品如LHOV（一體式灶臺(tái)與烤箱，配備吸力系統(tǒng)）則通過混合色調(diào)呈現(xiàn)，凸顯品牌創(chuàng)新精神。
定位、使命與愿景
- 定位：Elica定位于高端廚房電器市場(chǎng)，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)與卓越性能為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
- 使命：通過創(chuàng)新技術(shù)提升廚房體驗(yàn)，讓烹飪成為一種藝術(shù)享受。
- 愿景：成為全球廚房電器領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。
價(jià)值觀與核心價(jià)值
- 價(jià)值觀：創(chuàng)新、美學(xué)、品質(zhì)、可持續(xù)性。
- 核心價(jià)值：Elica不僅提供功能性的廚房電器，更將其視為表達(dá)藝術(shù)、改變?nèi)粘Ｉ畹墓ぞ摺?/li>
宣傳語與受眾分析
- 宣傳語：“Artfully Inventive，讓廚房成為藝術(shù)殿堂。”
- 受眾分析：目標(biāo)受眾為追求高品質(zhì)生活、注重設(shè)計(jì)美學(xué)與科技創(chuàng)新的中高端消費(fèi)者，以及對(duì)烹飪有熱情、樂于嘗試新事物的家庭用戶。
企業(yè)形象策劃與品牌故事
Landor深入挖掘Elica的歷史字標(biāo)，提煉出與品牌緊密相連的獨(dú)特特質(zhì)，并將其融入現(xiàn)代語境。他們選擇了Dinamo的ABC Favorit Expanded字體，這款簡(jiǎn)潔、低對(duì)比度的無襯線字體，結(jié)合了幾何精度與意大利設(shè)計(jì)特有的微妙個(gè)性與幽默感。最終，品牌標(biāo)志中的中心方形圖案巧妙地點(diǎn)綴在“i”字母上，為Elica品牌增添了獨(dú)特的觸感。
本次品牌重塑由全球知名品牌咨詢公司Landor主導(dǎo)，其創(chuàng)意總監(jiān)Alessio Galdi與設(shè)計(jì)總監(jiān)Andrea Maddaloni攜手，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意與技術(shù)完美融合，打造出既符合Elica品牌精神又引領(lǐng)行業(yè)潮流的全新品牌形象。
