在無酒精飲品市場蓬勃發展的背景下，Society De La Rassi（SDLR）創始人Steve Jackson憑借十年活動策劃經驗，敏銳捕捉到高端無酒精氣泡酒領域的空白。他希望打造一款酒精含量低于0.5%的產品，既能復刻傳統香檳的歡慶體驗，又能以奢華定位對標Dom Pérignon、Veuve Clicquot等經典品牌。這一愿景驅動了SDLR從產品開發到品牌包裝策劃設計的全鏈路創新。
Blurr Bureau是一家總部位于紐約與墨爾本的國際品牌策略與設計公司，以“文化洞察力”與“全球化視野”著稱。其創意總監Caitlin Kennedy Bradley表示：“我們受Jackson委托，從零構建SDLR的品牌策劃設計體系，確保它在酒類貨架與多元慶祝場景中脫穎而出。”Blurr Bureau通過融合傳統工藝與現代美學，為SDLR打造了兼具辨識度與情感共鳴的視覺語言。
設計理念：奢華與包容的平衡術
Blurr Bureau摒棄了無酒精品牌常見的“健康導向”或“極簡風格”，轉而以“包容、縱享與聯結”為核心，提出“傳統工藝×未來創新”的設計哲學。Kennedy Bradley強調：“SDLR的視覺識別設計（VIS）需傳遞兩個信號——對經典香檳的致敬，以及對新一代慶祝方式的引領。”這一理念貫穿于品牌符號、包裝材質與字體選擇中。
視覺形象：從“紅色門戶”到地中海基因
SDLR的標志性設計元素是一個名為“the portal”的紅色矩形，靈感源自Dom Pérignon的盾形徽章與Veuve Clicquot的橙色標簽。這一符號既象征“通往新慶祝方式的入口”，又通過高飽和度紅色呼應品牌名“Rassi”（源自意大利語“Rosso”，意為紅色），傳遞地中海文化中的熱情與聯結。Kennedy Bradley解釋：“紅色不僅是情感符號，更是地中海釀酒傳統的視覺錨點，強化了品牌的文化根基。”
Logo設計：幾何美學與工藝細節
“the portal”的紅色矩形采用熱壓工藝與無涂層紙張結合，邊緣的紅色墨水自然暈染至紙張紋理中，模擬傳統酒標印刷的“不完美美感”。設計師Andy Webb指出：“這種工藝讓SDLR擺脫無酒精品類的廉價感，與經典香檳形成對等競爭。”品牌字標選用S?hne Breit字體，其硬朗的幾何結構與矩形標志形成視覺呼應，而Untitled Serif字體則用于長文案，平衡了精致感與可讀性。
識別顏色：紅色戰略與情感共鳴
SDLR的色彩策略以紅色為主軸，輔以金色與白色提升奢華感。紅色不僅象征激情與聯結，更通過與經典香檳品牌的視覺對比（如Dom Pérignon的銀黑、Veuve Clicquot的橙黃）建立差異化記憶點。Kennedy Bradley透露：“我們故意避免使用無酒精品牌常見的馬卡龍色系，轉而通過紅色傳遞‘大膽選擇’的品牌態度。”
定位與使命：重新定義慶祝儀式
SDLR的定位是“無酒精領域的奢華標桿”，其使命是“讓每個人在慶祝時無需妥協”。品牌通過“the portal”符號與紅色視覺體系，傳遞“包容性奢華”的核心價值——無論是在酒吧、晚宴還是深夜聚會，SDLR都能成為“一眼可見”的社交焦點。
SDLR的目標受眾包括三類人群：
- 傳統香檳愛好者：追求儀式感但需控制酒精攝入的成熟消費者；
- 健康生活方式倡導者：注重品質與體驗，不愿犧牲口感的年輕精英；
- 多元文化踐行者：認同地中海文化，偏好具有故事性的品牌敘事的中高收入群體。
Blurr Bureau通過企業形象設計中的文化符號與材質選擇，精準回應了這些群體的深層需求。
Blurr Bureau的設計團隊融合了品牌策略、文化研究與材料工程專家。例如，在包裝開發階段，團隊與造紙廠商合作定制無涂層紙張，以實現觸覺與視覺的雙重奢華感；字體選擇則與Klim Type Foundry等頂尖字庫合作，確保每個細節都符合品牌調性。這種跨學科協作模式，使SDLR的公司VI設計超越了單純的美學范疇，成為商業策略的延伸。
Society De La Rassi的案例證明，企業形象策劃的成功不僅依賴于單一元素的設計，更需構建從符號到體驗的完整系統。Blurr Bureau通過“紅色門戶”符號、傳統工藝復興與跨文化敘事，為SDLR打造了兼具商業價值與情感共鳴的品牌資產。這一實踐為高端無酒精飲品行業提供了可復制的范式——品牌設計的本質，是創造一種新的生活方式提案。
